Na čerpacích stanicích OMV v České republice mohou zákazníci ochutnat novou kávu Classic Selection. Vybrán byl blend, který se vyrábí již devátým rokem. Káva je získávána na principu Direct Trade přímo od pěstitelů bez dalších obchodních mezičlánků. Káva VIVA Classic Selection je nyní dostupná na všech čerpacích stanicích OMV v České republice a provází ji silná reklamní kampaň se sloganem „Pro ten pocit, že život je pěkná jízda“.
Kávová zrna pro kávu VIVA pochází z Brazílie a Indie. Směs pochází ze tří konkrétních farem a je získávána na principu Direct Trade, který se zaměřuje na vysokou transparentnost a je založen na získávání kávy přímo od pěstitelů bez dalších obchodních mezičlánků. Káva je tak produkována etickým způsobem s ohledem na spravedlivé mzdy farmářů. Společnost OMV nabízí na tuzemském trhu faitrade kávu už od března 2016 a podle tiskové zprávy z roku 2020 prodala v roce 2019 61 tun této kávy. Z vyjádření firmy není zřejmé, zda společnost nahradila spolupráci s Fairtrade konceptem Direct Trade.
Nová káva je dostupná na celém evropském trhu
Nová káva VIVA Classic Selection je zaváděna na všech evropských trzích. Uvedení kávy v České republice doprovází reklamní kampaň OMV se sloganem „Pro ten pocit, že život je pěkná jízda“, který vybízí zákazníky, aby vzali s novou kávou VIVA Classic Selection den do svých rukou. Kromě vizuálů na všech čerpacích stanicích využívá kampaň celou řadu dalších formátů, jako jsou billboardy, sponzorské vzkazy v rádiu, bannery na velkých zpravodajských serverech, tištěná inzerce a komunikace na sociálních sítích. Komunikaci brzy doplní i spolupráce s mikroinfluencery.
Káva prošla rozsáhlými chuťovými testy
Blend Classic Selection nabízí vyváženou chuť s výraznými tóny čokolády, lískových oříšků a sušeného ovoce. Aby nová směs uspokojila i nejnáročnější milovníky kávy, prošla rozsáhlými chuťovými testy. Na všech čerpacích stanicích OMV byly kávovary seřízeny profesionálním baristou tak, aby chuť nového blendu vynikla co nejlépe. Současně také rozšiřuje OMV na většinu čerpacích stanic v ČR nabídku Single Origin kávy z Guatemaly. Podle vlastních preferencí si zde zákazníci mohou vybrat mezi dvěma druhy kávy.
